テレビCMや街中の看板、電車内の広告、SNSでのキャンペーンなど、日常の中で目にする機会の多い広告やプロモーション。こうした広告・プロモーションに携わっているのが広告業界に分類される企業です。本記事では広告業界の概要、そして実際に広告業界で働く人々の生の声をご紹介していきます。就職活動の情報収集にぜひ活用してみてください。
「広告業界」とは？どんな仕事をするの？
私たちが普段から目にしている広告やプロモーションは、広告主である企業などを中心にさまざまな企業が関わり合いながら、成り立っています。たとえば、広告業界は大きく次のように分類されます。
・広告代理店
クライアント企業の広告戦略やプロモーション活動を支援します。戦略策定だけではなく、企画立案や実施、広告素材やコピーライティングなどの制作、プロモーションを実施するメディアの選定や各プロモーション活動の管理などを担います。
・メディア
新聞、雑誌、ラジオ、テレビなどのマスメディアやWebメディアは広告の出稿先として広告業界の一旦を担っています。
・制作会社
広告やプロモーションで使用する画像やキャッチコピーなどのクリエイティブの制作を行う会社、テレビCMや動画広告などで使用する映像制作会社、ウェブサイトやランディングページなどを制作する会社などがあります。
・マーケティング・リサーチ会社
消費者や市場のトレンド調査や分析を行い、広告やプロモーションの戦略、マーケティング戦略に活用します。
・デジタル広告関連企業
デジタルに特化し、広告やSNSなどを対象に戦略立案や運用を行う広告代理店や、広告配信のプラットフォームを運営する企業などがあります。
広告業界をめざしたきっかけ・動機
広告をめざす就活生も、その理由はさまざまです。きっかけには次のようなものが挙げられます。
・創造性のある仕事がしたい
クライアント企業自体や商品・サービスを理解し、既存の世界観を大切にしながら、または新しい世界観を作り上げ、エンドユーザーに届け・心に響かせるためには、創造性が必要となります。新しい視点や、ユニークな発想で人々を魅了し、心を動かしたいという方が多いのではないでしょうか。
・影響力のある仕事がしたい
広告はブランドや商品の認知を得たり、浸透させたり、消費行動を後押しするなど、大きな影響力を持っています。そうした大きなインパクトを求めて、広告業界に入る方もいるでしょう。
・さまざまな企業と仕事がしたい
広告代理店などは特定の業界に特化しているケースもありますが、広告主となる企業はさまざまです。多様な業界や業種のクライアントと一緒に仕事をすることで、それぞれの業界についての理解も深まります。
広告業界で働く人々のリアルな声
実際に広告で仕事をする方々はどのような想いで広告業界に足を踏み入れ、キャリアを歩んでいるのでしょうか？広告業界で働く方々の声をピックアップしました。
※記載の情報は記事公開当時の内容です
▶︎MANGO株式会社
事業内容：運用型デジタル広告オペレーション事業
＊ストーリー：落ち込む自分から前を向く自分へ──「私」を見てくれた場所で「私」にしかできない咲き方を
・2022年新卒入社
・仕事内容：デジタル広告運用コンサルタント
・きっかけ：
宮崎県内の大学に通っていた奥松さんは、「マーケティングに携われること」「自分らしくいられる環境で働くこと」を軸として、就職活動を進めていました。
奥松さん 「マーケティングに興味を持ったのは、大学の講義がきっかけです。グループワークを交えながら、対象の商品のニーズや制作された背景を分析するような講義で、とてもおもしろかったので、仕事にしたいと思うようになりました」
・やりがい：
奥松さん 「初めは知識量も少なくて、目の前のことに精一杯でした。勉強したり教えてもらったりして知識の引出しは増えていったものの、楽しめるようになったのは先輩たちの働いている姿を見せてもらえたのが大きかったと思います。
先輩たちの考え方って、いつも広告主が起点なんです。『これだと広告主のためにならないよね』という視点からいろいろ教えてもらいました。分析や提案のフィードバックでも具体的な改善点を示してもらいながら、イチから教えてもらえました。
それから私自身も営業メンバーや広告主のことを考えて、少しずつ先読みできるようになりました。自分から発信できるようになった分、焦りや不安も減りましたし、感謝の言葉をもらえることも多くなって。今では、そういうところにやりがいや楽しさを感じています」
▶︎朝日放送グループホールディングス株式会社
グループ会社の事業内容：テレビ放送事業、ラジオ放送事業、CS放送事業、TV番組の企画制作、ライセンス事業など
＊ストーリー：「最強のコンテンツ集団」のコンテンツをどう売るか？──営業の果たす役割
・新卒入社
・仕事内容：朝日放送テレビ（ABC）の営業部門を率いる
・きっかけ：
藤井さん 「六十ならぬ、四十の手習いから始まった営業（ウー）マン生活も、今年で10年目に突入です。少しは板についてきたかなと自負しつつも、振り返れば、私の会社人生、半分以上は報道現場にいました。
その道へのきっかけは、大学受験の浪人生活の中、テレビで目にしたある1人の女性の姿でした。湾岸戦争を現地からリポートするフジテレビのキャスター、英語もペラペラで、もう、それはそれは、たくましく格好良かったのを、今でも鮮明に思い出します。
報道というお仕事は、世界中の誰よりも最前線にいて、渦中にいる人の声を聴き、その心に触れることです。普通に過ごしていては、決して経験できない世界に身を投じられるこのお仕事にどうしても携わりたくて、ABCに入りました」
・やりがい：
藤井さん 「年々、企業さんの要請は複雑化し、放送局も単にCM枠を売っているだけではダメだと痛感しています。（中略）
私は2021年4月からは営業部長となったことで、これまでとは違ったレイヤーでも情報が入るようになっています。企業さんのニーズを迅速に正確に掴み、決してタイミングを逃さず、マッチングした最強の提案を手掛ける──そうして、ABCグループ全体で、数々のコンテンツを武器に稼ぎたいという気持ちが高まっています」
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▶︎株式会社インテージホールディングス
事業内容：「マーケティング支援（消費財・サービス）事業」「マーケティング支援（ヘルスケア）事業」「ビジネスインテリジェンス事業」
＊ストーリー：変わったものがあれば見てみたい・やってみたい。自身の選択が人生をおもしろくしてくれる
・2008年新卒入社
・仕事内容：インテージリアルワールド企画開発部に所属し、医薬品プロモーション活動評価システムの開発・運用に従事
・きっかけ：
牧野さん 「帰国後、就職活動を行いましたが、「一緒に働く人たちが魅力的か」「古臭い慣習に縛られていない（あるいは、新しいことに取り組もうとしている）会社か」という軸で探しました。なので、ロジスティクスの会社も商社もベンチャー企業も、業種・業界を絞らず、幅広く受けていました。その中の一つに、インテージがありました。
調べていくと、一定の歴史がある中でも新しいことに取り組もうとしている企業風土を感じ、また、面接を通じて、働く人との相性も良さそうだったので、インテージに入社を決めました」
・やりがい：
牧野さん 「現在は、DI Trackの仕事に加え、新サービスの開発にも携わっています。新しいことがひっきりなしにやってきますが、仕事をする上で『役に立ち続けたい』と思って取り組んでいます。
ヘルスケアという領域は、不確定要素が非常に多く、目の前の事象だけ見るとデータを見誤ることがある業界だと思っています。だからこそ、常にすべてを疑い、自分なりに解釈をしたり、検証しなおしたりしてみて、それが他の人の出したものと異なる場合は、“投げかける”ことが大切だと思っています。常にものを斜めから見ているのかもしれませんね。日々、さまざまなニュースを目にする中でも、こういった動作を繰り返しています。
会社全体がチームだと思っているので、自分で範囲を区切らず、さまざまな人に投げかけを行っています。自分が発信したことが、アイデアを生み出すヒントにつながれば嬉しい。そんな想いで、考えすぎずに思いついたこと・気づいたことは積極的に発信するようにしています」
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▶︎株式会社エフアイシーシー / FICC inc.
事業内容：広告代理店業務、広告、宣伝に関する企画および制作、広告に使用する販売促進物の制作、販売促進活動に関するコンサルティング・制作、Webサイトデザイン制作・運営
＊ストーリー：これまでの経験全てが自分の糧になる。記憶に残る体験をつくるために大切なこと
・中途入社
・仕事内容：飲食業での経験を活かし、コミュニケーションプランナーとして、体験を強みとするプロモーション設計の仕事に携わる
・きっかけ：
田崎さん 「前職は飲食系企業で、ホールの責任者として接客サービス・調理・店舗マネジメントに約4年程携わっていました。そこから、クリエイティブな仕事に興味を持ち、Webの専門学校に半年くらい通った後、FICCに入社しました。
大手企業の案件が多く、自分の携わった仕事が世の中に出ていく実感を感じられそうと思ったことや、『デザイナーよりプロジェクトマネジメントをする方が向いてると思うよ』と面接で言われて、スキルだけでなく自分の人となりを見てくれていると感じたことから入社を決めました」
・やりがい：
田崎さん 「クライアントとはパートナーとして並走することが大事だと思っています。『制作作業は“代理”できても、問題意識は“代理”できない。ブランドを前進させるエンジンは、常に企業自身の中にある」というアートディレクター・佐藤 可士和さんの言葉にもあるように、第三者の私たちはブランドの主体にはなれないんです。だからこそ、クライアント自身が自走できることを目指して、一緒に考えることを意識しています。
生活者のターゲットインサイトは、一人の声を深掘りする『N=1視点』で考えます。一人の声に焦点を当てることで、アンケート調査では出てこないような本質的な課題を見つけることができたり、多くの人の共感を得るようなパワーを持った本音を発見できたりするんです」
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▶︎株式会社オーリーズ
事業内容：運用型広告の戦略立案、体制構築、運用支援及びそれに付随するマーケティングテクノロジーツールの運用支援
＊ストーリー：クライアントの成功が自分の成功になる。本質的な課題解決と真摯に向き合えるオーリーズの魅力
・キャリア入社
・仕事内容：ストラテジストとしてクライアント企業への広告支援を担当
・きっかけ：
──本日はよろしくお願いします！まずは川崎さんがオーリーズに入社した経緯を教えてください。
川崎さん 「大手総合コンサルティングファームに新卒入社し、人事コンサルタントとしてキャリアをスタートさせました。クライアントの人事課題の解決にやりがいを感じる中でも、今後のキャリアに悩むこともあって……。「もっと本質的な価値貢献がしたい」と考えていたときに出会ったのがオーリーズでした。
オーリーズはクライアントとの協業と強いパートナーシップ関係を大切にしています。課題解決のために最適な手法を選び、スピーディに仮説検証を繰り返す「アジャイル思考」の考えや売上額ではなくSQ（サービス・クオリティ）を重視している点に共感し、入社を決めました」
・やりがい：
──オーリーズではどのようなお仕事をしているのでしょうか？
川崎さん 「オーリーズではストラテジストとしてクライアント企業への広告支援を行っています。私が所属しているチームのクライアントはBtoBビジネスを展開している企業様がメインで、私も大手製造業の企業様や情報通信業でグループウェアを提供している企業様のご支援に携わっています。
とくに大手製造業の企業様は入社以来ずっと担当している思い入れの強い案件の一つです。同社の海外アカウントの広告運用を承っており、そのうちの担当者様から「オーリーズに任せたおかげで広告効果が改善した」という評価もいただき、やりがいを感じながら仕事をさせてもらっています」
──それは嬉しいお言葉ですね！
川崎さん 「そうですね。長くクライアントと伴走する広告運用支援の性質上、本質的な課題解決に向かって「答えを探し続ける」必要があります。それが非常に大変ではあるのですが、その試行錯誤の末に良い成果が得られると嬉しいです。オーリーズでクライアントに寄り添ったことでますますクライアントワークの面白さを実感しています」
届けたいエンドユーザーの変化や市場トレンドの移り変わり、技術革新などの要素が組み合わさり、日々変化している広告業界。常に最新の情報、さらにはその先のトレンドを読み取り、形作っていく仕事には大きなやりがいがあるのではないでしょうか。広告業界といってもさまざまな仕事があります。今回ご紹介したストーリーや、その企業のストーリーを通して広告業界で働くイメージを膨らませてみてはいかがでしょうか？