電通報

新生・湖池屋を象徴する商品として生まれた「KOIKEYA PRIDE POTATO」。2017年2月の発売から1カ月を待たずに品切れ状態となるほどの話題商品となりました。電通のクリエーター・鈴木晋太郎が、社運をかけた新商品の存在を消費者の心に届けるためにとった戦略とは？

世界中の商品が買えるファッション通販サイト「BUYMA」。2015年に展開したキャンペーンは、ユニークなブランディングと会員数獲得の双方で成功を収めました。その統括を担ったのが電通が誇るクリエーター・佐久間崇です。彼が一貫して考え続けるのは、情緒を動かすコミュニケーション。その思考の道筋を探ります。

近年、日本の伝統食である味噌の消費量が減少。なかでも若者の味噌離れが顕著だといわれています。そこで創業160年を誇るマルコメは、味噌と若者の接点作りをはじめました。コミュニケーションを担うのは、電通のクリエイター・佐藤雄介とそのチーム。30代の彼らは、どのように味噌と若者の距離を縮めたのでしょうか？

2016年3月26日に公開した『リップヴァンウィンクルの花嫁』（岩井俊二監督作品）。その制作現場では、従来の発想に縛られない「理想を優先して利益を生む仕組み」が生まれていました。本作のプロモーションを担当したのは、株式会社電通 プロモーション・デザイン局の菊池創造。彼が、この作品にどう関わったのか、そして何を学んだのか。その貴重な体験をもとに、「理想を優先して利益を生む仕組み」を紐解いていきます。